Absurd. Reklama VW zbanowana z powodu rzekomego utrwalania stereotypu

W Wielkiej Brytanii wprowadzono niedawno nowe zasady na temat stereotypów dotyczących płci w reklamach. Jedną z pierwszych ofiar tych regulacji stał się Volkswagen.

Zakaz reklam zawierających „szkodliwe stereotypy związane z płcią” lub takie, które mogą powodować „poważne lub powszechne przestępstwa”, wszedł w życie w czerwcu. Nie mamy nic przeciwko takim zasadom, jeśli tylko nie prowadzą one do absurdalnych sytuacji. A w tym przypadku poprowadziły…

Reklama Volkswagena e-Golfa przedstawia kolejno parę nocującą w namiocie wysoko w górach, dwóch męskich astronautów unoszących się w statku kosmicznym, męskiego para sportowca wykonującego skok w dal i kobietę siedzącą na ławce obok wózka z dzieckiem. Zresztą, zobaczcie sami.

 

Czy jest tutaj coś, co mogłoby pogłębiać stereotypy? Okazało się, że tak. W reklamie rzekomo pokazano mężczyzn żyjących pełnią życia w przeciwieństwie do znudzonej kobiety, która opiekuje się dzieckiem. Według Jessa Tye’a z brytyjskiej Agencji ds. Standardów Reklamy (ASA) reklama pokazywała kobiety tylko w stereotypowej roli, w przeciwieństwie do mężczyzn. Teraz jeszcze lepsze. Agencja zareagowała na skargi dotyczące tej reklamy, które były aż trzy.

Co ciekawe, sama ASA nie jest organem państwowym, a niezależną organizacją, która nie może egzekwować przepisów prawa, jednak jej kodeks praktyk reklamowych w wielu przypadkach odzwierciedla obowiązujące prawo. Jest to więc podmiot stworzony przez branżę dla branży, która respektuje jego decyzje. To forma zdecydowanie inna niż w Polsce, gdzie kary nakłada państwowy Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK).

Subskrybuj
Powiadom o
guest
0 komentarzy
Inline Feedbacks
Pokaż wszystkie komentarze